Jaecoo, merek otomotif asal China yang masih tergolong baru di Indonesia, telah resmi memasuki pasar Tanah Air. Dua model andalannya, J7 dan J8, telah diperkenalkan, meskipun peluncuran resmi dan pengumuman harga masih ditunggu. Kehadiran Jaecoo menarik perhatian karena hubungannya dengan Chery, merek yang sudah lebih dikenal di Indonesia. Lalu, apa sebenarnya perbedaan antara Jaecoo dan Chery?
Max Zhou, Country Director Jaecoo Indonesia, menjelaskan bahwa Jaecoo diposisikan sebagai merek yang lebih premium dan mewah dibandingkan Chery. Perbedaan ini terlihat jelas dari desain mobilnya yang sangat berbeda dari produk Chery.
Perbedaan Jaecoo dan Chery: Lebih dari Sekedar Branding
Desain Jaecoo, menurut Max Zhou, memiliki kesan premium dan maskulin, berbeda signifikan dengan desain Chery yang lebih umum. Kolaborasi desain dan engineering dengan Range Rover semakin memperkuat kesan premium ini.
Selain desain, perbedaan juga terletak pada segmentasi pasar. Jaecoo menargetkan konsumen yang menyukai kendaraan dengan kemampuan off-road dan teknologi personalisasi yang tinggi.
Sementara Chery, lebih fokus pada kendaraan keluarga seperti Tiggo 8. Perbedaan pendekatan ini menghasilkan karakteristik produk yang sangat berbeda antara kedua merek tersebut.
Terakhir, perbedaan juga terlihat pada desain dealer. Jaecoo mengusung konsep bangunan futuristik dengan integrasi teknologi energi baru.
Strategi Branding Jaecoo di Indonesia: Menunggu Momen Tepat
Meskipun telah diperkenalkan di IIMS 2025, harga resmi Jaecoo J7 dan J8 masih belum diumumkan. Hal ini dijelaskan oleh Ryan Ferdiean Tirto, Head of Product Jaecoo Indonesia.
Ryan menyebutkan bahwa saat ini Jaecoo fokus meningkatkan brand awareness terlebih dahulu. Produk baru dan teknologi Super Hybrid System (SHS) membutuhkan edukasi yang intensif kepada konsumen.
Strategi ini dianggap penting sebelum peluncuran resmi dan pengumuman harga. Peningkatan brand awareness diharapkan dapat menciptakan momen yang tepat untuk meluncurkan kedua model tersebut.
Pre-Order Menjanjikan: Indikasi Pasar yang Positif
Meskipun harga belum diumumkan, minat pasar terhadap Jaecoo terbilang tinggi. Max Zhou menyampaikan bahwa pesanan untuk J7 dan J8 telah mencapai 700 unit.
Dari jumlah tersebut, sekitar 500 unit adalah J7 SHS, 100 unit J7 AWD, dan 100 unit J8 yang menyasar segmen premium. Angka ini menunjukkan potensi pasar yang positif untuk Jaecoo di Indonesia.
Keberhasilan Jaecoo di Indonesia akan sangat bergantung pada strategi pemasaran yang tepat dan kemampuannya dalam memenuhi ekspektasi konsumen terhadap kualitas dan kemewahan yang dijanjikan.
Kesimpulannya, Jaecoo hadir sebagai alternatif merek premium di segmen SUV, berbeda dari saudaranya, Chery, yang lebih fokus pada pasar keluarga. Strategi membangun brand awareness terlebih dahulu sebelum mengumumkan harga menunjukkan pendekatan yang hati-hati, namun potensi pasar yang cukup tinggi ditunjukkan melalui angka pre-order yang telah masuk. Keberhasilan Jaecoo di Indonesia akan tergantung pada konsistensi mereka dalam mempertahankan citra premium dan memberikan layanan purna jual yang memadai.
